I cambiamenti climatici e la necessità di ridurre le emissioni di gas ad effetto serra ricorrono sempre più anche nelle conversazioni tra le persone. Cartina tornasole di una maggiore sensibilità e attenzione dei consumatori è anche l’impegno delle aziende per comunicare le loro azioni coerenti con gli obblighi dello sviluppo sostenibile.
Ne è un esempio concreto la campagna pubblicitaria autunnale di Migros.
L’obiettivo è comunicare gli sforzi messi in atto dalla catena di grande distribuzione per ridurre le emissioni di CO2 nella produzione, nei trasporti, nelle costruzione e gestione dei negozi ma anche nella scelta di prodotti con il marchio Climatop, cioé «amici dell’ambiente».
La campagna pubblicitaria, sviluppata con il supporto dell’agenzia SFLB di Zurigo (membro del gruppo Leo Burnett), comprende una serie di affissioni che mettono in evidenza gli sforzi e i risultati ottenuti da Migros nella riduzione delle emissioni di CO2: oltre 935′000 tonnellate di anidride carbonica risparmiate dal 1990, secondo la sezione del sito Internet dedicata da Migros al tema della sostenibilità ambientale.
Durante la campagna, il settimanale Azione (ed i periodici del gruppo) presentano le collaboratrici e i collaboratori che hanno reso possibile questo risultato. L’obiettivo è dimostrare, anche con testimonianze e volti, l’impegno richiesto dai diversi provvedimenti per l’ambiente.
Matteo Oleggini
Il Coraggio di Osare
Leave a Comment